用香港的眼，說台灣的故事！觀光署參山國家風景區管理力邀百萬YouTuber「米紙」深度體驗，搶攻港澳旅遊市場

為將台灣中部的山林秘境、文化底蘊與濃郁人情味，更深刻地傳遞給港澳旅客，交通部觀光署參山國家風景區管理處（參山處）近期啟動了一項創新的國際推廣計畫。透過整合日月潭、阿里山與參山三大國家級風景區的觀光資源，聯手打造「中區觀光圈」的品牌形象，並於7月20日至25日，特別邀請在香港擁有巨大影響力的人氣YouTube頻道——「米紙」（Rice Paper）團隊抵台，展開一場為期六天的深度風土體驗之旅。此行旨在透過香港旅客的真實視角，挖掘並轉譯台灣在地的「人情 × 風土 × 故事」，用最貼近人心的影像，向港澳市場訴說中台灣最真實動人的魅力。

鎖定忠實客源，以創新敘事深化旅遊體驗

參山處表示，香港與澳門旅客長期以來皆是台灣最重要且最穩定的國際客源市場之一。數據顯示，2024年來台港澳旅客預計將近120萬人次，其驚人的重遊率，更反映出他們對台灣這片土地的高度喜愛與認同。然而，多數旅客的行程仍集中於都會區或知名景點。為了引導這批忠實的「台灣粉絲」走向更具深度的在地生活，中區觀光圈決定跳脫傳統的行銷框架。

「我們希冀透過與在港澳地區深具公信力與情感影響力的內容創作者合作，用全新的敘事方式，觸動旅客的心。」參山處指出，本次合作的對象「米紙」，正是此一策略下的最佳人選。他們以其獨特的紀實視角與溫暖筆觸，將鏡頭對準社區人物、飲食文化與旅行故事，開台短短三年，YouTube訂閱數已突破59萬，迅速成為香港最受歡迎的「說故事型」創作者之一。其團隊成員橫跨新聞、影像與文化研究領域，擅長從日常細節中描繪社會溫度，透過深度訪談與細膩記錄，探索一個地方最真實的靈魂與特色。此次合作，便是希望借重「米紙」的鏡頭，將中台灣的觀光魅力，從「景點打卡」提升至「文化感知」與「生活體驗」的層次。

橫跨山海之間，一場精心策劃的文化盛宴

為了讓「米紙」團隊能完整體驗中台灣的多元風貌，本次行程經過精心策劃，路線橫跨霧峰、苗栗、嘉義與南投，涵蓋了山城、平原、林鐵與部落等豐富地景。行程內容不僅僅是遊山玩水，更是一場深入地方肌理的文化探索：

• 工藝與美學： 在苗栗，團隊親手體驗客家擂茶的古樸與趣味，並在陶藝工作坊中，將在地食材與手作甜品結合，感受慢活的藝術；在嘉義，他們走訪了傳承數代的木業工藝與金皮雕工作室，看見匠人精神如何在時間的淬鍊下，綻放光芒。
• 歷史與記憶： 團隊參訪了國定古蹟「霧峰林家宮保第」，在飛簷斗拱間，聆聽台灣大家族的百年風華。他們也穿梭於嘉義的風格老街，探訪由老宅改造的文創空間，感受新舊文化交融的城市活力。
• 風土與滋味： 從阿里山部落的採茶體驗，到品嚐由世界冠軍親手沖煮的台灣咖啡，團隊深刻領略了這片土地的豐饒物產。行程中更安排了多場特色饗宴，包含在小鎮品嚐最當季的在地料理，以及在「有春茶坊」體驗如何將台灣傳統的米食元素，巧妙融入現代台菜的文化美學，呈現出獨一無二的「台灣味」。

此外，行程也特別安排了與定居台灣的香港人會面，透過他們的視角，分享兩地生活的觀察與感悟，為影片增添更多跨文化的共鳴與情感連結。

展望未來：打造港澳旅客首選的深度旅遊目的地

參山處強調，中區觀光圈自升級為3.0版後，其核心策略便是以「整合行銷」推動跨區域的深度旅遊。透過串連阿里山、日月潭與參山三大國家風景區的資源，共同深化「文化 × 自然 × 故事」的旅遊價值。與「米紙」的合作，正是此一策略的具體實踐——將中台灣豐富的觀光資源，轉化為具有強大情感穿透力與故事吸引力的影像內容，並以港澳觀眾最熟悉的語言和文化語境進行溝通，從而創造出無法抗拒的觀光誘因。

展望未來，中區觀光圈將持續以此模式為基礎，擴大與國際創作者、專業旅遊媒體及航空業者的合作。並將以「企業獎勵旅遊」、「小眾深度體驗」與「永續文化旅行」三大主軸，規劃更多精緻化、客製化的旅遊產品，目標是將中台灣打造為港澳旅客心中最具吸引力、最值得一再探訪的深度旅遊目的地。