從科技商務城市延伸文化旅遊　新竹市首辦海外觀光推介會布局東南亞市場

新竹市政府於 2026 年 8 月 21 日至 23 日參加 NATAS Holidays 2026，並在新加坡舉辦首場海外「觀光推介會暨 B2B 商務交流活動」；市府偕同旅館、旅行商業同業公會及觀光導遊協會等超過 20 名產業代表赴星推廣，活動吸引 52 家新加坡旅遊業者參與。

新竹市觀光國際行銷前進東南亞。新竹市政府以「玩味新竹 Hsinchu Way」為主題，繼參與新加坡 NATAS Holidays 2026 國際旅展後，於8月24日在新加坡舉辦海外觀光推介會暨 B2B 商務交流活動，吸引52家當地旅遊業者參與。此次推廣從新竹既有的科技與國際商務人流出發，進一步串聯竹塹文化、在地美食、海岸與城市旅遊資源，希望提高國際旅客在新竹停留及消費的機會。

【TPNEWS／綜合報導】新竹的國際城市行銷正從科技商務進一步向觀光市場延伸。新竹市政府今年以「玩味新竹 Hsinchu Way」為海外推廣主題，8月21日至23日參加新加坡 NATAS Holidays 2026，並於24日在當地舉辦首場海外「觀光推介會暨 B2B 商務交流活動」，邀集新加坡旅遊產業業者直接與新竹觀光業界交流。市府資料顯示，推介會共有52家新加坡旅遊業者參與。

此次新竹代表團涵蓋旅館、旅行業及觀光導遊等不同領域，希望不只進行城市形象宣傳，而是進一步把住宿、遊程、文化體驗與在地旅遊資源帶入海外通路，透過面對面的 B2B 媒合，建立後續旅遊商品設計及送客合作機會。

從「科技城」延伸為國際旅遊節點

新竹長期以科技產業聞名，但這次推介的核心之一，是讓國際市場看見科技城市以外的另一面。

駐新加坡台北代表處代表童振源在活動中表示，新竹古名「竹塹」，具有三百多年歷史文化發展背景，同時與當代科技產業形成鮮明的城市特色；包括17公里海岸線、青草湖、新竹市立動物園以及舊城區等，都能成為不同旅遊族群認識新竹的入口。

新竹市政府則將此次國際推廣定位為「旅遊節點」策略，希望把原本因科技產業、會議、商務或企業參訪而進入新竹的國際人流，進一步轉化為觀光停留。從半日、一日到兩日遊程，旅客可延伸造訪竹塹舊城、城隍廟、傳統市場與在地餐飲，讓商務行程與城市體驗形成連結。

B2B交流　從城市曝光走向商品上架

相較單純參加海外旅展，此次推介會更強調新竹業者與新加坡旅遊市場之間的直接交流。

同場報導指出，部分旅宿業者已透過 B2B 洽談與新加坡業者進一步接觸，而當地市場對自然景觀、文化與美食體驗亦展現興趣。市府規劃的後續路徑則包括「認識新竹、產業媒合、設計遊程、產品上架、實際送客」，試圖將一次性的海外曝光轉化為持續性的商業合作。

此次交流也提供市場端的即時回饋。例如新加坡旅客以自由行、小型旅遊及彈性行程為重要型態，新竹城市尺度相對集中，因此半日、一日或短天數旅遊產品，被視為較容易與台北、桃園或台中等既有訪台路線銜接的產品方向。相關市場觀察目前主要來自市府及參與業者此次交流所得，後續成效仍有待實際上架產品與送客數據驗證。

新竹市府表示，未來將以新加坡作為連結東南亞旅遊市場的起點。對新竹而言，這次海外推廣的關鍵，已不只是「讓海外旅客知道新竹」，而是如何把科技產業帶來的國際能見度，轉換成實際住宿、餐飲、遊程與城市消費，進一步形成可持續的國際觀光市場。