看準日本防疫鬆綁海外旅行商機觀旅局超前佈局盼臺南成為日客旅遊首選目的地

2022.05.11

大家都悶壞了！日前日本於COVID-19疫情爆發後第一個解禁的黃金周旅遊檔期，日本國內機場、車站以及各大觀光景點都湧現了大量旅遊人潮，海外旅遊部分，飛往夏威夷的國際航班睽違2年後再度客滿，盛況空前。日本政府也放寬入境規定，已完整接種COVID-19新冠肺炎疫苗的日本居民返國後不必再接受隔離檢疫，許多好久沒出國散心的日本民眾雀躍不已，疫情發生兩年多以來首度赴海外旅遊的時機終於到來，即使花大錢也要飛出國透透氣，臺灣也有望逐步放寬開放國境與免除隔離，可預見日本訪臺旅遊熱潮在不久後即將來臨。

在COVID-19疫情尚未爆發前，日籍旅客佔整體留宿臺南海外旅客人次的三分之一強，每年估計為臺南帶來15億觀光產值，可說是臺南觀光目標市場的重中之重。臺南市政府觀光旅遊局早早洞悉日本驚人的國內外報復性旅遊人潮，提前佈局日本海外旅遊市場，首站選定與臺南素來情誼友好、有直飛國際航班的大阪，製作以《在臺南遇見真正的臺灣》為主題的影片及廣告看板，融入美食古蹟文化等府城深厚底蘊，零距離地向日本遊客傳達臺南旅遊的魅力，今年4月開始在阪急大阪梅田站、JR大阪站和JR大阪環狀線列車內方式強力放送，短短一個月總觸及人次突破三千萬，成功創造海外旅遊首選臺南的熱烈話題。為了加深與日本遊客的繫絆，同時間也發起《你想來臺南旅遊嗎?》互動調查，得到大阪居民零負評的完勝支持，足見臺南為日本遊客海外旅遊的熱門選擇。

黃偉哲市長表示，臺南與大阪兩地之間非常友好，臺南市政府曾連續三年受邀參展日本關西三大節慶之一的大阪「光之饗宴」燈節，讓當地的民眾與國外遊客感受滿滿的臺南人情味，「台南紅椅頭觀光俱樂部」也於2015年在大阪出道，用各種展示、表演與文化活動，與大阪民眾分享臺南獨有的放鬆閒適的城市氣息，零距離無時差的感受最真實的臺南。臺南是文化古都，2024年將迎來建城400年，古蹟、廟宇、老屋等歷史建築眾多充滿懷舊氣息，符合日本喜好的歷史文化深度旅遊。這次我們在日本的宣傳首選大阪，透過車站大型廣告及動態電視牆廣告傳達著『感受到臺南如此接近，彷彿就在身邊』的強烈氛圍，除了喚起日本朋友們對於古都臺南美好的旅行記憶，也訴說著臺南有多麼想念日本的大家。這兩年來臺南也強化了許多景區、餐廳、旅宿等安心旅遊措施，絕對是安心旅遊的海外首選城市，無論你的旅行主題是美食滿腹、文化饗宴、生態探索、或是身心放空，都可以選擇來臺南。歡迎日本朋友來臺南找我們玩，到臺南感受真正的臺灣！

長期經營臺日友好關係的臺南觀旅局郭貞慧局長說，為提前準備迎接日本國際遊客，市府團隊規劃了一系列的對日宣傳活動，正是期望疫後國際觀光旅遊市場恢復，日客可以首選臺南，本次大阪的媒體廣告為對日宣傳的起手式，我們以日本臺南深厚羈絆的主題，喚醒日人旅遊臺南的美好記憶。而牛肉湯、虱目魚粥等庶民美食，漁光島、井仔腳瓦盤鹽田、八田與一紀念館、裕仁日本皇太子在成功大學種下的榕樹等旅遊元素，更是讓日本遊客對府城獨有的文化與城市風情，充滿著躍躍欲試的期待。我們團隊也正在規劃東京的宣傳活動、觀光代言人與愛臺南的日本友人的旅遊講座，以及臺南的線上與實體洽商旅展等，期待以形象宣傳輔以實際業者媒合的方式，在日本創造出新一波「府城流」的觀光熱潮。而此次的互動調查中日本友人的友善回饋，更是我們珍貴的參考資料，填完互動調查的前200名日本朋友們，我們特別贈送臺南吉祥物魚頭君的精美摺扇，魚頭君泡溫泉敷泥漿面膜的萌樣，相當值得收藏。

臺南市政府觀光旅遊局表示，本次在大阪地區的宣傳計劃成功掀起日本媒體與日本網紅IG熱烈討論，OSAKA STYLE、Smart News、with online、Line news等日媒紛紛加以報導，大阪廣播電臺BE happy 789的主持人也以溫暖的聲線介紹臺南觀光與美食。在網路聲量中的觀察，日本網紅對臺南眾神明代言的特色伴手禮特別感興趣，擁有近14萬粉絲的日本網紅mi_yan0101說「福袋裡的啤酒有荔枝口味，玉米湯口味的爆米花非常好吃，去臺南一定要找找看」，8.2萬追蹤的IG網紅也發文「回答問卷就可以得到福袋好幸運，福袋好可愛，裡面的零食從來沒見過好有趣」，這系列特殊的包裝照吸引許多日本網友留言互動，創造話題性。此波宣傳成功升溫臺南旅遊熱度，持續傳達臺南旅遊的城市品牌記憶點，期盼國際旅客疫後能夠首選來到臺灣、臺南旅遊。