韓國青商潛力之星胡嘉琪從無到有 以行動力妝點夢想藍圖

「主動創造機會！」為愛出走到韓國發展的胡嘉琪，歷經10年的奮鬥，從打工度假到創建自己的美妝王國，已在首爾京畿道扎下根基，實現小時候當老闆的理想。

為愛走天涯 畢業即闖韓

胡嘉琪自新北土城長大，大學二年級透過網路認識韓國華僑的先生，兩人交往3年，在婆婆的鼓勵下，23歲畢業後即前往韓國首爾生活。初抵人生地不熟的韓國，除了語言的阻礙，高壓的工作型態與被排擠的臺灣人身份，讓她身心俱疲。因緣際會踏入美妝產業，這位老闆也成為胡嘉琪在美妝經營的啟蒙老師，激勵她在2016年正式投入代購創業。

胡嘉琪給自己一年的時間創業，從選品、包貨、送貨皆親力親為，開發客源也成為最大的挑戰。「創業本來就要吃苦！」為了省錢，夫妻兩人曾經在包貨72小時後，仍親自開車上路送貨，因疲勞駕駛，在隧道內發生車禍。創業初期即迎來兒子的誕生，在努力平衡家庭生活與忙碌工作下，曾一度壓力性肥胖至90公斤。

站穩在韓美妝圈 研發測試親上陣

胡嘉琪秉持創業初心：「做好服務與口碑為第一先決」，挺過客戶詐騙損失超過100萬新臺幣的低潮，在2018年正式成立公司「Hango Cosmetic」，協助韓國品牌打入臺灣市場，並根據客戶需求，客製化產品成分與設計。隨著主體客群逐漸擴大，她為公司建構穩定供應鏈與品牌形象，打造進口商與團購等多元化銷售管道，並於2022年成為LG分公司，取得韓系品牌授權，進軍連鎖品牌通路。

多年努力下，公司於韓國美妝圈佔有一席之地，許多品牌主動上門尋求合作。胡嘉琪不滿足於現況，2023年著手開發自有美妝品牌，現已在韓註冊6個商標，朝品牌經營邁進。「研發工作讓人開心的地方在創新！可以創造自己想要的東西。」她認為美妝品牌的價格不應如此昂貴，目標打造經濟實惠且品質優良的產品。

胡嘉琪秉持「做到自己想購買，才能說服客人」的信念，從原料挑選、醫療檢測、包裝設計都謹慎研發。她以公司香氛沐浴品牌 Éclavi為例，團隊先耗時半年進行材質測試、一年製作出內容物，更將產品送至韓國最大的皮膚科研究所進行精密檢測。

「做好一件事之前，要先完全瞭解它。」她在辦公室準備超過500種香料，邀請臺灣知名調香師共同調配，並在販售前親自試用，以高標準打造無刺激、無敏感，具專屬氣息的產品。

初試水溫，胡嘉琪對於經營品牌的自信心還不足，僅小量生產、花費新臺幣10萬元行銷費用。沒想到產品推出後一鳴驚人，在市場圈獲得消費者好評，更成為韓國醫院認證的推薦產品，不到半年間已賣出超過50,000瓶。為了降低溝通成本並提升開發效率，2024年更跨域成立整合行銷公司，協助品牌媒合廣告機會。

她認為公司在美妝產業敏銳的洞察力，比臺灣進口商、韓國代購業者更快掌握韓國即將流行的趨勢，逐年累積龐大的客群。2022年末Hango Cosmetic的出口營業額未達100萬美元，至2024年時已超過600萬美元，員工更達18人的團隊，為創業經營交出亮眼的成績單。

串連臺商力量 佈局亞洲市場

在韓國臺灣商會會長朱俊尹的推薦下，胡嘉琪把握與全世界臺商競爭的舞臺，報名參加2025全球青商潛力之星選拔並脫穎而出。

「這是一個提升自己的好機會！」她利用得獎者可獲得專家顧問的輔導資源，接受2位業師諮詢「品牌管理與推動」相關經營策略。長期旅居韓國，胡嘉琪認為自己已對臺灣的通路、市場行銷理解有斷層，希望深入瞭解臺灣具發展潛力的產業面向。在業師的提點下，她從案例認識臺灣品牌行銷如何走入各地市場、從無到有打造產品。

胡嘉琪加入韓國臺灣商會近2年，更於2025年7月接下亞洲臺灣商會聯合總會媒體公關委員會副主任委員一職，她透過這2個商會組織認識來自亞洲各國的僑臺商，收穫不同領域的經驗分享，例如規劃前往越南拓展電商平臺，可透過在越臺商獲得第一手市場資訊，「因為電腦數據無法比在地看到的真實。」

夢想不等人 行動是最好伏筆

在女性青春綻放的10年歲月，胡嘉琪全力投身工作，消費者需求與產業趨勢的訊息萬變，讓她不斷調整自己前進的步伐與方向。思考著人生的追求，過去因衝刺事業而錯過孩子成長的遺憾，讓她把重心慢慢放回家庭。

「每個產業都有走下坡的時候，期待下一個副業變成正宮！」胡嘉琪笑著分享和老公孕育在韓開設臺灣餐廳、釣蝦場的夢想，更向商會提案在韓舉辦「臺灣物產節」的企劃，期盼幫助臺灣商品打進韓國市場。

「不要在還沒嘗試之前，就去否定結果；沒有去做，不會知道真正的結局是什麼。」面對未知，胡嘉琪充滿勇往直前的勇氣。她相信，只要準備好承擔最壞的結果，就值得去嘗試一次。她將持續擴張美妝王國的版圖，並一步步走出人生的下一個篇章。