「2025創新城市行銷論壇」登場 從價值共創到文化信任，北商大以研究驅動城市品牌永續

【台北訊-記者劉湘琳 】

在全球城市競爭與永續轉型並行的時代，城市行銷（City Marketing）已不再只是吸引觀光客與投資者的短期行銷策略，而是建構城市價值與生活認同的長期工程。由國立臺北商業大學主辦、遠見城市學共同倡議的「2025創新城市行銷論壇——從頂層設計到地方落實」，今（10）日於台北國際會議中心盛大登場，匯聚產、官、學、研各界頂尖專家、品牌策略家與城市治理團隊，共同探討如何以品牌思維推動城市永續與文化創新。

城市行銷的關鍵轉向：從宣傳導向到價值共創

論壇主題呼應全球城市行銷最新趨勢——從外在形象建構轉向內在價值塑造，強調「文化深度勝過數量擴張、跨域整合取代單點操作」。北商大以「從頂層設計到地方落實」為主軸，提出城市行銷應從傳統「推廣」模式，轉化為結合治理、文化、產業與居民生活經驗的共創過程。

國立臺北商業大學校長任立中表示，許多城市仍陷於形象堆疊與口號操作的階段，缺乏能夠持續累積信任與歸屬感的品牌靈魂。他指出：「城市品牌的核心在於其『被信任的個性（trusted personality）』與『可共感的故事（shared narrative）』。城市行銷不只是節慶活動或議題操作，而是一種結合商業思維與社會實踐的治理策略。」

國立台北商業大學前瞻布局　成立「城市行銷研究中心」

任立中校長於開幕記者會宣布，北商大將於高等研究院下設立「城市行銷研究中心（Center for City Marketing Studies）」，投入研究經費與專業師資，建立系統性城市品牌資料庫，蒐整各城市在形象建構、政策設計與執行成效的實證資料。該中心將結合行銷學、公共治理與文化創意研究，為政府與產業界提供決策依據，提供的城市品牌治理模型。這項計畫象徵學界在永續發展與品牌治理上的積極承擔，期望協助臺灣各城市形成長期可延續的品牌策略與文化記憶體系。

品牌經營需長遠視角　拒絕短期化與口號化

任立中校長指出，城市品牌的經營與企業品牌相同，需長期累積品牌資產與文化信任。他提醒：「城市品牌是一種長期信任的經濟（economy of trust），若每年更換主題與口號，品牌就難以沉澱文化底蘊，也無法在居民心中形成認同。」

論壇與會專家普遍認為，城市行銷應朝「治理導向、文化驅動、市民共創」的方向發展，形成從政策到生活的品牌生態系（brand ecosystem），使地方政府、企業與居民共同構築可持續的城市價值鏈。

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政學對話共創魅力城市　居民是品牌的靈魂

活動現場嘉賓雲集，臺北市副市長林奕華與市議員陳炳甫分別以政策與文化視角致詞。林奕華副市長指出，台北擁有多樣化城市符號，包括台北101、大稻埕、流行音樂中心與大巨蛋等，隨著大巨蛋的落成，有更多的展覽、演唱會舉辦。市府將以主題式行銷（theme-based marketing）與場域串聯，推動觀光與商業共榮，打造「可體驗的城市品牌（experiential city brand）」。

陳炳甫市議員則強調：「真正的城市品牌必須從內部開始。居民的自我認同與情感連結，才是城市最深的文化資本（cultural capital）。」他呼籲城市品牌推動應讓市民成為故事的主角，而非旁觀者。

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四大主題議程　展示臺灣城市品牌的創新潛力

論壇議程聚焦四大主題：「國際形象與對外行銷」、「觀光節慶與城市發展」、「城市創意品牌」及「文化創意與城市故事」。
來自產業界與學術界的超過二十位重量級講者共襄盛舉，包括台灣大學名譽教授陳厚銘、經濟部商業發展署署長蘇文玲、商發院董事長許添財、台灣設計研究院副院長林鑫保、遠見雜誌副社長李建興及台北市商業處副處長江美玲等產、官、學專家。同步發表多項城市行銷創新案例，從文化策展、節慶品牌化到智慧科技應用，展現各城市如何以品牌識別系統（Brand Identity System）與在地故事（Place Narrative）強化辨識度與參與感，開啟地方治理與居民共創的新局。

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以研究驅動實踐　北商大引領城市品牌永續新典範

論壇最後，大會主席任立中強調，北商大將持續推動「研究×行動（Research × Action）」雙軸策略，整合產官學能量，深化城市行銷學研究與在地實踐。他期許：「城市品牌不應只是口號，而是一種生活方式的實踐。唯有讓市民參與其中，品牌才能被真實地活出與延續。」以學術研究為基礎、以社會實踐為路徑，正為臺灣城市開啟一個以創新、永續與幸福為核心的品牌治理新時代。